面临更好的薪资远景，宋景风曾经第二次南下。此前，他在南方室外滑雪场已有多年的经营治理教训。 他担任浙江一家年夜型室内滑雪场的经营治理，曾经是第二年。素日，他穿一套玄色任务服，时常举着对讲机在场馆内往返奔忙，造雪机的散布、怎样恒温制冷、滑雪锻练步队范围、各项保险防护办法等，他对每处细节都一目了然。 往年春节，他又见证了客流量的增加。“咱们将天天的客流量数据与客岁对照，均匀晋升了20%，尤其是亲子旅客的增添。”宋景风告知《中国消息周刊》。据他察看，北方室内雪场的红利才能不输于南方的室外雪场，即便是在每年4—5个月的雪季时期。 第一次南下时，他参加了广州热雪奇观的经营。该名目是华南地域最年夜的室内滑雪场，2019年6月停业，15个月后便冲破了百万人次的客流量，验证了北方室内雪场的可行性。在他的印象里，2018年从前，北方多少乎不年夜范围的室内雪场，多少年来的变更令他感慨。 现在的北方曾经成为“基建狂魔”，乃至“霸榜”天下记录。据北京市滑雪协会副主席伍斌宣布的《2023—2024中国滑雪工业白皮书》 (下称《白皮书》)，停止客岁4月尾，雪区面积排名寰球前8的室内滑雪场中，有6家来自中国，此中有5家位于北方都会，分辨是上海、广州、成都、湖州、长沙。 北方的野心还在扩大，排名很快将再度革新。估计在往年底正式对外开放的深圳前海·华发冰雪天下，将建成面积10万平方米的雪场，超出现居第一的上海耀雪冰雪天下。 以后，北方地域的冰雪活动参加率仍明显低于南方地域。开展年夜型乃至超年夜型的室内滑雪场，其信念跟野心从何而来？背地又有怎么的买卖暗码？ 北方滑雪迷“进级” 爱上滑雪的起因可能有有数种，周火的痴迷源自一次偶尔。2023年终，正在上海任务的他刷到了有关单板滑雪教养的视频，为了复刻这些帅气的举措，他开端了单独追雪的路程。 在缺少自然冰雪资本的北方，室内滑雪场是主流的训练园地。但是，彼时长三角地域业务的室内滑雪场比比皆是。前三个月，周火多少乎每周末都去浙江绍兴乔波冰雪天下训练，“有两条低级道对老手比拟友爱”。交通方法则是跟雪友们拼车，来回行程加上滑雪总用时约8小时，包括各项开支的单次本钱约750元。 进阶之后，周火为了寻觅合乎训练需要的雪场，不得不往更远处走。他是“刻滑”作风，重视速率跟转弯的精准把持，须要坡度适中、长度充足的中级雪道。 但是，长三角地域雪场的雪道长度每每只有一两百米，对他来说不敷用。他开端“特种兵”出行，去了一次哈尔滨热雪奇观，其雪区面积事先居寰球第一，最长雪道达500米；厥后又常常坐火车北上，一个月去湖北咸宁九宫山室外滑雪场训练2—3次，“有一条高等道特殊合适”。 2023年9—10月，浙江太湖龙之梦冰雪天下、上海阿尔卑斯雪天下、江苏太仓阿尔卑斯雪天下等室内场合连续停业。周火有良多友人是“公园”作风，“这须要装备跳台、滑轨、U形槽等设备。良多开设了公园道的长三角室内滑雪场，就很受他们爱好”。 2024年9月，上海耀雪冰雪天下正式业务，室内雪局面积超9.8万平方米，“雪局面积寰球第一”的头衔落到了北方都会。业务半年来，旅客们发明，最简略的绿道每每最拥堵，最年夜坡度仅8度，总长仅61米；其余三条雪道即蓝道(S弯道)、红道跟黑道，均请求滑雪者有必定基本，坡度分辨为12度、22度跟26度，长度均超越300米。尤其是最陡的黑道，从远处看像一座室外雪山。 不外，在良多人看来有“天堂级难度”的雪道，却处理了陈璞的园地困难。住在上海的她，从一年前开端训练滑雪，周末开车去太仓、湖州的室内滑雪场求教练训练。进阶后，她须要一个难度更高、能与室外滑雪场的情况相连接的园地，耀雪刚好满意了这一点。“S形的弯道、最陡的高等道都很切近外滑的须要。” 耀雪位于临港新片区，间隔也较远，从上海市内到达也需1—2小时；比拟之下，在耀雪的团体花销也更高，但为了幻想的训练雪道，她表现“贵也乐意去”。 犹如周火跟陈璞一样，比年来，寻求专业性、有花费才能的北方滑雪喜好者越来越多。 “滑雪市场的北方花费者比重始终在疾速增加。咱们在调研南方滑雪场时发明，崇礼等地的滑雪培训营，良多学生来自长三角、珠三角或东北地域。”中心财经年夜学体育经济研讨核心主任王裕雄告知《中国消息周刊》。 他指出，比年来，住民对户外活动的需要连续增添；2022年冬奥会的举行，“南展西扩东进”冰雪活动开展策略的实行，起到了主要推广感化；同时，商家也踊跃对冰雪花费场景停止翻新，比方西南文旅对“北方小土豆”收回的约请曾囊括全网。多方面要素推进了北方冰雪需要的增加。 无锡热雪奇观在2019年停业经营。“事先，对无锡或长三角地域的旅客而言，年夜多感到滑雪是一种节令性的、在南方才干停止的游览运动。这5年，雪场的旅客数目逐年回升，并且愈发专业，自带雪服、雪板的旅客越来越多。”总司理祝笛告知《中国消息周刊》。 据前述《白皮书》，2023—2024雪季财年，在滑雪人次排名前10的省份中，浙江、广东已在列，滑雪人次数分辨达127万、102万，同比分辨增加2.0%、41.7%。 京东花费及工业开展研讨院在客岁底的调研成果表现，2024年滑雪设备销量前10的省市中，有折半来自北方，包含广东、上海、江苏、四川跟浙江。 “北方都会开展冰雪经济的上风在于宏大的潜伏客群跟较高的花费才能，对新颖跟休闲休会有着激烈需要。”上海耀雪冰雪天下副总司理汪辉向《中国消息周刊》表现。 不愁赢利 “市场以后供需两旺。”王裕雄说，北方另有一个主要特点：北方核心都会建立跟经营的室内滑雪设备是能够红利的。“南方冰雪经济兴旺，资本天赋最有上风。但从红利才能上看，现阶段北方的室内滑雪场可能更强。”他说。 详细看来，投资本钱上，年夜型户外滑雪场每每比室内园地更高，包含对整座山体的整修、人工造雪跟经营的用度；经营时光上，南方户外滑雪场在非雪季存在经营困难，北方室内滑雪场能够四序经营，园地的坪效、人效更高。 但是，北方室内雪场晚期摸索跟验证红利性的进程，也阅历了诸多挑衅。 2019年终，此前在辽宁治理室外滑雪场的宋景风参加了广州热雪奇观的经营团队，团队里有来自南方差别室外雪场的人才。彼时，北方尚未有陈规模的室内雪场，广州热雪奇观是破局者，也多少乎不竞争敌手。 据他回想，参照哈尔滨室内雪场的教训，在广州室内做模仿、测试、经营保护的时光连续了半年阁下。 谈及重要困难，他表现，一是怎样把控室内恒温，须要综合斟酌制冷跟能耗间的均衡，“压力很年夜，温度拉低零点多少度，就会增添宏大的经营本钱”。终极，团队断定-5℃、-6℃情况下获得的后果最佳。二是保险防护，室外雪场多采取保险防护网，室内雪场须要在雪道边沿、转弯处、阻碍物邻近等伤害地区装置防撞垫。 “须要充足斟酌差别时代对雪量跟雪质的需要，优化场内各种冷量收罗装备的安排方法跟把持方法。尺度是在确保冬夏室外40度温差、最年夜单日招待客流8000多人次的情形下，让数十米高差的多少条差别雪道都能到达各自最佳的室内温度跟雪质尺度。”谈及室内名目的广泛教训，热雪奇观相干担任人告知《中国消息周刊》。 上述担任人还表现，晚期室外雪场的坡度偏年夜，对都会型客群并不友爱。新计划雪场滑道坡度须要更公道，优化两段差别坡度滑道相接时的坡度差，更重视园地的兼容性。 2019年6月，广州热雪奇观正式业务。“北方旅客都感到十分离奇，刚停业时的红利情形就很好。”宋景风说，除了珠三角住民，来自长三角、喷鼻港跟澳门的旅客也良多，最高单日招待量可达四五千人次。“业务前半年，光门票收入就冲破了亿元，全部团队都十分高兴。” 周边工业的动员效应也很显明。他表现，斟酌到环保跟用地请求，名目选址每每都偏离市核心，一开端雪场周边的人气不高，停业后，雪场合在的融创茂集市里的入驻商店越来越多。 停业前200天，客流量累计约55万人次。2023岁尾，热雪奇观相干担任人曾以这一经营数据测算，广州名目的回本预期在10年阁下。停止2024年6月，该名目5年间现实招待的年均客流量达80万人次。 无锡热雪奇观也在2019年停业。总司理祝笛说，开辟市场最初还面对市场认知、人才缺乏的挑衅。“5年前，民众对室内滑雪的认知跟接收水平无限，须要投入大批资本停止市场遍及推广，转变传统观点。同时，专业的滑雪锻练、雪场经营治理人才等也绝对匮乏，晋升效劳品质跟经营效力须要破费大批的时光跟精神。” 他表现，2022年是一个较为要害的转机年，无锡热雪奇观的客流量开端有了显明的增加，周边都会也一直有室内雪场停业。 厥后的入局者也尝到了“长处”。2023年9月，龙之梦冰雪天下落地太湖龙之梦乐土。太湖龙之梦乐土总裁柳九邦告知《中国消息周刊》，名目在停业第一年就实现了红利，事迹超越预期，是全部乐土十余个业态中表示最好的业态之一。尤其在2024年新年，冰雪天下冲破了1.4万人次的单日客流量，此中滑雪场约3000人次。“冰雪天下并不在乐土最初的团体计划中。但咱们看到广州、无锡等地室内滑雪场经营的胜利，参考了郑州某冰雪小镇的业态，决议将两种状态联合并翻新，打造了‘滑雪区+冰雪小镇’的形式。” 如许的融会能吸引更多旅客群体：滑雪区欢送差别阶段的滑雪喜好者，冰雪小镇则为家庭旅客供给了“遛娃”好行止。 多元化的营业开展也加强了名目红利性。祝笛表现，除了滑雪门票，滑雪培训是无锡热雪奇观另一项重要的红利板块，除了园地内的教养，也经由过程树立滑雪校队，面向青少年开辟专业滑雪培训教程，培育竞技人才。 在雪场外部或周边，也每每设有餐饮、留宿、冰雪设备相干购物、演艺文娱等业态，拉动配套工业花费。“差别业态之间存在好处弥补机制。滑雪场可能为其余业态吸引更多高花费力的客户，响应地，它也会在房钱等方面取得弥补。”王裕雄说明。 据《白皮书》，停止2024年4月，海内共有60家处于经营状况的室内滑雪场，此中浙江、湖南、江苏省的数目居前三，分辨有7家、7家跟6家；广东有3家，上海有2家。 “鲇鱼”入局 直到客岁9月，上海耀雪冰雪天下正式停业，长三角市场开端“慌了”。 据公然报道，名目总投资额约70亿元，总建造面积约35万平方米，此中室内雪局面积超9.8万平方米，系寰球最年夜；也是上海“十四五”严重游览投资名目之一，被称作上海游览工业链的“最后一块拼图”。 “名目投建的初志是为北方地域供给一个整年可享的冰雪活动与度假目标地。咱们的目的受众普遍，包含初学者、进阶滑雪者、追求离奇冰雪休会的休闲旅客。”副总司理汪辉说。 “鲇鱼”入局，长三角地域的室内雪场们迎来了微弱敌手。对年夜少数室内雪场，园地吸引力重要面向当地跟周边都会。上海是长三角地域室内雪场最年夜的客源地。 以太湖龙之梦冰雪天下为例，据柳九邦先容，来自上海的旅客占总数的40%—50%，其次是杭州、南京、姑苏等都会。在上海的中猴子园、国民广场等交通枢纽，天天都有准时定点直达乐土的接驳班车。而在耀雪停业后，来自上海的客流量被显明分流，客源地散布也随之变更。 据懂得，自停业以来，上海耀雪冰雪天下日均客流量达1500—2000人次，单日最高客流超5000人次；往年春节时期，全度假区日均招待客流超越8000人次。 “价钱战”也随之打响。一位上海滑雪迷在交际媒体记载了本人的“薅羊毛”教训，客岁8月，她曾抢到过耀雪内测的福利票，4小时仅需210元。畸形情形下，耀雪的定位偏中高端，差别范例日的4小时滑雪票在400—800元不等。 其余雪场素日3—4小时的雪票每每订价200—400元。很快，她发明太仓阿尔卑斯雪天下率先贬价促销，在直播间囤了299元的4小时滑雪票，乃至有网友抢到488元的全天滑雪票；以后，太仓惯例日4小时滑雪票的售价为399元。她还发明，合适老手训练的无锡热雪奇观也曾推出170元阁下的全天畅滑票。“盼望各年夜‘冰箱’持续卷价钱卷效劳。”她说。 在交际媒体，有不少上海网友开端“劝”龙之梦贬价。有人打算了交通留宿费后，退失落了龙之梦的10次卡决议转向耀雪；也有网友艾特官方账号，表现“快跟上脚步”。10月下旬，龙之梦冰雪天下成人3小时含设备的滑雪票从380元降至280元。 宋景风对此也很感叹，这是他第一次看到北方室内滑雪场开启“价钱战”。从现有教训看，他以为，只经由过程贬价争取客流的后果很无限，旅客之以是乐意买单，最重视的依然是名目的硬件设备、效劳品德、玩耍效力、兴趣性等。 晋升效劳品德，则须要在与日俱增的经营中磨合。据柳九邦回想，2024年新年客流量超越预期后，雪场便出力优化旅客排队收支的流程、增添换装空间、晋升雪质等。再如，雪场此前有一片地区用于娱雪的雪圈滑道，经旅客反应后，改革成了单双板技巧道，遭到公园型滑手的爱好；本来的滑道也加宽了一倍，拥堵水平显明加重。 除了滑雪区，冰雪文娱装备也“卷”出了新高度。上海耀雪共设有16个主题游乐名目，呈现了良多全新的弄法。比方，“雪山跳台”是一个迷你版的室内蹦极名目；“飞雪滑翔机”让旅客顺着计划管道从高向低滑行，一览小镇全景；“雪屋工程师”是无能源的名目，让小友人感触在雪地里开发掘机跟工程车的兴趣。白皑皑的雪地上，充满了北欧作风的村落、雪山城堡及种种装潢。 最特殊的是6层休闲娱雪空间的开放式计划，各个名目不被区隔，而是有序地参差安顿在第一层的极光小镇跟层高58.9米的滑雪动身平台之间。旅客须要乘坐魔毯、电梯、缆车或雪国列车，在差别楼层之间穿越。 以往室内雪场的游乐名目多以冰为基本，把南方室外公园常设的冰上自行车、溜冰、转转杯、冰滑梯等名目搬进“年夜冰箱”；也会开设特点冰雕展、堆巨型雪人，供旅客照相打卡。 在竞争压力下，室内雪场开端花式上新。比方，太湖龙之梦乐土在客岁重金引进了一批企鹅，投建企鹅馆，在冰雪天下、旅店设置了观赏点。“乐土的计划计划里包含了大陆天下，因此咱们在豢养企鹅的专业技巧职员、资历证书等方面已有所贮备。借助这个上风，盼望能晋升冰雪天下的名目竞争力。”柳九邦说。 别的，北方的冰雪天下少少自力经营，每每放置在年夜型贸易综合体中，这一属性也加强了其抗危险才能。比方，无锡热雪奇观位于融创茂集市内，与融创乐土、海天下、水天下等名目相邻。 太湖龙之梦乐土属于组合型游览度假区，除了冰雪天下，另有国际马戏城、太湖古镇、植物天下等名目。“这也是咱们的上风，尤其在节沐日、暑期游览旺季时，很多仍是冰雪活动的老手旅客，玩耍了其余业态后，就可能被冰雪天下所吸引。”柳九邦说。 “基建狂魔”下一步 同为国际多数市，深圳也将迎来地标性的室内雪场——深圳前海·华发冰雪天下。 该名目的总投资额约367亿元，总建造面积约33.9万平方米。此中，雪局面积达10万平方米，这将再度攻破雪区面积的天下记录。名目钢构造共4.2万吨，用钢量曾经到达北京鸟巢的级别。 据“深圳宣布”1月新闻，名目的主体构造已片面封顶，进入装潢装修阶段，估计在2025年第四序度停业。从外部看，完全构造曾经浮现，外形如一条蓝鲸从深海跃起。 其建立停顿备受北方滑雪喜好者存眷。雪道方面，该名目将设置5条专业赛事赛道，最长雪道达450米，最年夜落差83米。这象征着愈加峻峭的室内雪道，上海耀雪冰雪天下的外部垂直落差约60米。 “这个名目对标寰球顶级设备跟国际赛事级别尺度，将明显晋升北方冰雪场馆的专业性跟影响力。依靠于深圳便捷的航空与口岸收集，该名目也无望吸引大批国内外旅客，包含港澳地域跟西北亚等境外市场。”北京第二本国语学院游览迷信学院教学唐承财告知《中国消息周刊》。 作为“基建狂魔”，北方一直冲破“一边滑雪，一边看海”的下限，但也将面对更年夜的挑衅。“贸易模子是否跑通另有待落地后验证。比方，专业赛道会请求更高的客单价，须要吸引更年夜范畴以致寰球的高净值滑雪人群，将来怎样与南方的室外滑雪场、寰球其余滑雪度假胜地相竞争？”王裕雄说。 但北方雪场的扩大速率还在放慢，以热雪奇观在北方都会的停业为例：2019年先后落地广州、无锡、昆明，2020年落地成都、重庆，2022年落地武汉，2024年又落地武汉第二家；位于姑苏、深圳的2家新雪场也将在2025年停业。 “地区散布上，咱们的室内滑雪场重要会合在中国的中心都会跟滑雪客源地。选址上，则要斟酌都会的生齿、经济开展状态等，并参考各个都会体育活动的市场情况。范围跟构造则由都会定位、生齿数目、花费程度等微观指标独特决议。”热雪奇观相干担任人说。 以后，热雪奇观在天下共有9个在经营名目，尚有15个名目正在建立或准备中。比方，2024年11月，杭州热雪奇观室内滑雪场名目胜利签约，建成后将成为浙江省最大要量的旗舰型室内雪场，估计2030年前建成。 很多年夜范围投资的名目不乏国赞助力。上海耀雪冰雪天下由陆家嘴团体跟港城团体独特投资开辟；深圳前海·华发冰雪天下由珠海华发团体投资；杭州热雪奇观的配合方则为萧山国有资产运营团体旗下企业。 竞争将在将来进一步加剧，已成必定。有雪场担任人表白了担心：“周边的中小型雪场数目也在增添。假使投资一哄而上，一旦市场供应超越了北方旅客的需要，就可能招致不安康的市场开展。”他表现，从红利性看，名目终极比拼的仍是经营的本钱跟效力，必需想措施晋升本身竞争力。 王裕雄则以为，竞争加剧未必是好事，可能倒逼商家停止翻新，找到新的贸易形式，下降本钱；花费者则取得了更多福利，冰雪活动的花费门槛进一步下降，玩耍休会更丰盛，从而进一步安慰需要增加，“可能是一种双赢”。“经由过程供应侧一直翻新，底本花费强度低、门槛高的活动，终极可能均匀花费程度也不高，名目也能实现红利，从而吸引更多人参加活动。咱们的体育工业恰是在如许的情况中开展起来的。”他说。 唐承财提示，将来北方冰雪场馆数目的进一步增加，需树立在迷信计划基本上，防止产能多余跟同质化开展。一些中小都会存在跟风建立冰雪场馆的景象，招致一些名目经营效力低下、应用率不高；室内名目的中高端供应也存在缺乏，在中高端冰雪游览、专业锻练培训等范畴，与南方或国际市场比拟仍有较年夜差距。 市场入局者也不克不及自觉悲观。北方以后更存眷冰雪场馆的硬件建立，对冰雪文明的培养器重缺乏，冰雪文明跟游览的融会水平偏低；北方住民对冰雪文明、冰雪活动保险性等方面的认知绝对缺少，市场也有待进一步培养。 唐承财以为，地区协同开展是将来的要害。比方，长三角地域可经由过程跨地区合作分工，公道规划，防止反复建立。“各都会应依据天然情况、市场潜力跟生齿特色制订开展战略。经济较兴旺且交通方便的多数市可重点开展高端冰雪游览综合体，年夜中都会则联合本身特点，开展‘冰雪+文旅’等融会产物。” (文中周火、陈璞为假名) 《中国消息周刊》2025年第5期 申明：刊用《中国消息周刊》稿件务经籍面受权 【编纂:张子怡】 人这一辈子，必定要在冬天去一趟四川！ 从指尖入心间，收回主流言论最强音 《哪吒2》，进入寰球前十！ “哪吒”出海，“饺子”飘喷鼻 在河南三门峡，赏三千年前“玉鹅” 太行山中根雕巧匠：一刀一刻枯木“逢春” 竞逐中国经济第十城，“争”的是什么？ 离别哈尔滨亚冬会，这些温情霎时你还记得吗？ 中新网评演员自曝无证酒驾：别把蒙昧当流量暗码 文明察看：“哪吒”爆火 中国IP怎样实现长久“续航”？ 中部山区小城缘何成为“中国物流第一县”？ 能把社保费“折算”成人为吗？一图懂得 《哪吒2》背地，另有一位89岁“中国最酷爷爷” “杭州六小龙”破圈，都会高品质开展竞争提速 毒逝世武年夜郎的砒霜，为什么能够救命？ 中新网评《哪吒2》破百亿：三年夜要素缺一弗成 票房冲破百亿！《哪吒2》为何是“成都制作”？ “魔童”狂飙 “百亿神话”的事实注脚